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经典百年 服务万家
廣州輕工集團爲廣州實現“老城市新活力”添火加薪

“老字号”焕发“新活力” “老厂房”化身“新园区”

廣州日報 2019-10-12 耿旭靜、楊菁

  带着儿时记忆的老品牌,偏安一隅的旧厂房,这些独特的广州“老城市”印记,是几代人的生活与回忆,青春与奋斗,更定格了广州轻工业曾经的辉煌。进入新时期,如何让老城市持续焕发新活力,正成为广州的城市课题。作为广州轻工业史的见证者与亲历者,作为众多“广货”老品牌的摇篮,广州轻工集团正是奋力探索这一课题的实践者之一。“助力‘老城市新活力’,我们着重在两方面下功夫。” 广州轻工集团负责人介绍,“一是开启‘广货’2.0革新升级行动,为老字号‘广货’焕发新活力,二是利用老厂房培育‘T.I.T’品牌系列创意园区,探索城市微改造路径,打造广州轻工集团的精品工程。”
  文/耿旭靜、楊菁
  廣貨2.0:
  煥發“老字號新活力”
  在电视机前为国庆盛事喝彩时,在珠江边为广州绽放夜空的烟火欢呼时,广氏菠萝啤让你畅饮开怀;在太阳下“暴走”品鉴完珠江两岸,必须来一支广州本土雪糕五羊甜筒,沁凉甜蜜到心底;跟朋友约个运动party,雙魚牌乒乓球总是不二选择;亲朋好友国庆家中小聚,家里用了十年的三角牌电饭煲让饭香弥漫,鹰金钱豆豉鲮鱼满载记忆中的味道……众多耳熟能详的“广货”总在一个瞬间伴你左右,这些“广货”中既有百年“老字号”,也有伴随改革开放成长起来的知名品牌,如今都在“广货摇篮”广州轻工集团旗下焕发新活力。
  “廣州輕工集團起源于69年前的廣州市合作事業管理局,見證了廣州輕工業的發展曆史,也見證了‘廣貨’的輝煌史。”據廣州輕工集團負責人介紹,老一輩廣州輕工人以艱苦奮鬥、務實開拓的精神,完成了行業組建,開啓了艱苦創業、創新爭先的發展之路。上世紀60-90年代,廣州輕工行業在規模、效益、品牌發展上都取得了豐碩成果,物美價廉的“廣貨”從廣州銷往全國乃至世界各地,塑造了鑽石、三角、鷹金錢、虎頭等一批名揚海內外的知名品牌,成爲廣州市對外開放的排頭兵。
  1995年10月12日,廣州市輕工業局成建制改制爲經濟實體,廣州輕工集團正式誕生,而後又經曆了多次合並重組,相繼整合了廣州多家輕工、商貿企業,發展爲工業和貿易結合的輕工日用品制造商和供應商,成爲廣州市國企改革的先行者。而此時的廣州輕工集團雖然擁有4個中華老字號、23個廣州老字號、9件中國馳名商標,但也面臨著“廣貨”式微的困境。
  “如何推動‘老字號’革新升級,煥發‘老字號新活力’?這成爲廣州輕工集團多年來一直在謀劃和思考的重要課題。作爲廣州國企的一面旗幟,集團必須勇當國企改革先鋒,續寫輕工輝煌。”據廣州輕工集團負責人介紹,2018年廣州輕工集團聯合益普索(Ipsos)、廣州老字號協會發布《廣州老品牌市場調研報告》,將重煥老字號生機作爲企業發展戰略重點,率先宣布開啓“廣貨”2.0革新升級行動,爲廣州實現“老城市新活力”添火加薪。
  “要让老品牌焕发新活力,一是练好产品创新‘内功’,二是讲好‘广货’故事内涵。”广州轻工集团负责人介绍,集团紧跟消费升级和消费者年轻化趋势,加大产品创新力度,不断培育“广货”2.0新品。“鹰金钱”推出适合年轻人需求的个人分量罐头,“浪奇”自主研发代表未来衣物洗涤方向的胶囊洗衣产品“洗衣凝珠”,“雙魚”实现乒乓球注塑工艺技术改造,被国际乒联指定为2018年、2019年乒乓球团体世界杯比赛用球。近两年集团分别上市新产品26款和44款,2019年一季度“广货”2.0重点新产品销售收入同比增长44.8%。2018年广州轻工集团老字号品牌销售收入创下历史新高。这背后创新是第一动力。广州轻工集团负责人表示:“集团以技术革新增强老字号发展后劲。仅今年上半年,集团新增专利40多个, 高新技术企业达到12家。”
  同時,集團不斷增加品牌宣傳力度,講好“廣貨”故事。就在近日,新一輪“廣貨”2.0行動開始掀起,在地鐵站、公交站,民衆隨時都可看到奧運乒乓冠軍劉詩雯、知名美食主持人劉澄霖、知名健身教練楊真真等一幹新銳齊齊爲“廣貨”代言,共喊“我撐廣貨!”
  T.I.T系列園區:
  助力“老城市新活力”
  “城市微改造”通過“繡花”功夫,讓城市留下記憶,讓人們記住鄉愁。廣州輕工集團一邊致力“廣貨”2.0行動,爲老字號煥發新活力,一邊探索城市微改造路徑樣板工程,助力“老城市新活力”。
  小蠻腰下,T.I.T創意園內綠樹成蔭、鳥語花香,既有保留下來的舊紡織器械,也有潮牌服裝新銳設計,入駐了包括騰訊微信全球總部、愛帛、拼多多、有贊科技、香港梁志天設計集團華南總部等企業,成爲廣州市民、各地遊客休閑娛樂、網紅打卡的極佳場所之一。甚至有人說,到廣州一定要到T.I.T創意園。
  以T.I.T創意園爲首的T.I.T品牌正不斷壯大。9月29日,T.I.T智慧園項目深化設計方案專題研討會召開,原廣州二棉廠未來將變身人工智能和數字經濟智慧園區,T.I.T品牌再添一員。“我們希望通過我們的努力,可以讓廣州獨特的曆史文化得以展現,讓錯落有致的包豪斯建築煥發新的生機與活力,讓廣州的城市記憶以最燦爛的方式定格在這裏。”廣州輕工集團負責人在會上說。
  目前廣州輕工集團多個園區開發項目同步推進,T.I.T文創園、T.I.T智慧園和荔灣聚龍文旅小鎮成爲集團探索城市微改造的重要抓手。廣州電池廠舊廠房將改造成爲科技文化創意産業園區,始建于1879年的聚龍古村建築群和花城玻璃廠園區將通過微改造方式打造爲聚龍文旅小鎮。
  這背後蘊藏著廣州輕工集團轉型升級的核心動能。據介紹,廣州輕工集團曾在改革開放初期率先引入外資,先後與美贊臣、雀巢等多家跨國大財團、大公司合資合作,成爲廣州國企發展史上的一面旗幟。如今也率先成爲國企助力城市微改造的先行者,將打造園區“經濟發展+文化傳承”的發展模式。2019年1-8月集團城市資産經營收入同比增長17.8%。
  如今广州轻工集团已形成了節能環保、綠色日化、健康食品、商貿文體四大板块的大型企业集团。在经营模式上,集团也跟上时代发展潮流,推进各老字号深耕电商渠道,大力推进电子商务,去年集团控股企业实现电商B2C销售收入同比增长25%。集团营收规模已达460亿元人民币,位列中国企业500强、中国服务业企业500强、中国轻工业百强企业。

  廣州輕工集團于1995年10月12日成立以來,一路風雨兼程,不斷創新改變,如今正瞄准更高的目標攀登。“過去‘廣貨’一直與百姓美好生活息息相關。未來廣州輕工集團將傳承演繹百年經典品牌,繼續助力百姓美好生活,打造成輻射國內外市場的‘美好生活服務集團’。”廣州輕工集團負責人表示,無論世事如何變遷,廣州輕工人將堅守初心,始終陪伴百姓生活。

  http://gzdaily.dayoo.com/pc/html/2019-10/12/content_118988_647194.htm